从摩托罗拉的促销看其品牌定位

  • 案例内容:

      一、时尚本色,金秋更出色

      二、摩托罗拉金秋献礼

      金秋佳节,摩托罗拉为您演绎缤纷时尚。从即日起至10月15日,凡购买摩托罗拉

      V8088:即有机会赢取价值3000元路易威登皮具或其他等值礼品,中奖名额达350名

      V998+:获赠精美礼盒一份(内有真皮钱包及派克笔一支)

      T2688:获赠时尚耳机一副

      三、思念的心想听到你

      摩托罗拉金秋献礼

      走在秋风中,有一种莫名的感动。啊,是谁传来一个声音,让我如此想听到你。远方那熟悉的话语缓缓融进我的血液……

      从即日起至10月15日,购买摩托罗拉T2688手机,就可获得摩托罗拉金秋赠礼。

      *礼品数量有限,先到先得,送完为止

      *本次促销活动最终解释权归摩托罗拉公司所有

      案例点评:

      一、产品及市场分析:

      1、中国手机市场从1996年的突飞猛进至今已有四年,四年中市场竞争十分激烈。随着国产品牌加入竞争行列,不仅手机市场的品牌数量剧增,而且功能各异,消费者可选择的机会也加大了。

      2、在短时间内实现了从理性产品到感性产品的过度。手机产品从最初的傻大黑粗到今天的小巧玲珑,色彩缤纷;从简单的通话功能到复杂的上网查询,在很短的时间内跨越了许多概念。我们知道一个产品从理性阶段到依靠品牌销售的感性阶段,需要一个很漫长的过程,但手机却大大缩短了这个进程,这是许多产品无法比拟的。

      3、定位准确。境外品牌占据国内手机市场很大份额,诺基亚、摩托罗拉、爱立信,各有其立足之本。摩托罗拉自推出T2688,V8088,V998+之后,把品牌与时尚联系在一起,重点区隔并定位自己在年轻人市场,让动感,时尚,引领潮流与摩托罗拉品牌结合,率先脱离产品诉求,而完全以品牌概念去塑造产品。

      二、促销案例点评:
  • http://www.gushihui.com/show/175773/ - 2016-04-27
  • 摩托罗拉汽车电话(中国)整合营销案例
  • 2002年7月,全球知名整合营销传播创始人舒尔茨教授来到中国,为部分中国企业家进行了一次为期10天的整合营销传播教育培训。当他从学员那里了解到北京心力源源电子有限公司2002年为销售摩托罗拉汽车电话而做的全国免费赠送营销方案的时候,不禁笑了... - 2015-09-17
  • 摩托罗拉15个鲜为人知的事实
  • 当谷歌公司以125亿美元收购摩托罗拉移动的消息爆出以后,这对未来的安卓有着前所未有的影响。2011年1月,摩托罗拉分裂成两个独立的公司——摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案。我们决定探寻一下摩托罗拉的过去—&... - 2015-07-08
  • 桑杰.贾 摩托罗拉新政领袖_外国名人_小故事网
  •   2008年8月4日,桑杰·贾,这位高通前首席运营官兼CDMA技术总裁出任摩托罗拉联席首席运营官兼移动终端业务掌门人。消息公布后,8月5日摩托罗拉在纽约证券交易所的股价上升了11。46%,股价涨到9。82美元,名列纽约证券交... - 2015-10-21
  • 桑杰.贾 摩托罗拉新政领袖
  •  2008年8月4日,桑杰·贾,这位高通前首席运营官兼CDMA技术总裁出任摩托罗拉联席首席运营官兼移动终端业务掌门人。消息公布后,8月5日摩托罗拉在纽约证券交易所的股价上升了11.46%,股价涨到9.82美元,名列纽约证券交易... - 2015-11-08
  • 高露洁在日本岛上的促销
  •     美国的高露洁牙膏在进入全日本这样一个大的目标 市场时,并没有采取贸然进入、全面出击的策略,而是先在离日本本土最近的土最近的琉球群岛上开展了一连串的广告公关活动。    他们在琉球群岛上赠送样品,使琉球的每一个家庭都有免费的牙膏。因为... - 2015-09-30
  • 基于企业营销战略的促销管理思考
  • 促销作为企业各种营销组合策略的重要组成部分,是企业应对竞争、扩大市场、争夺顾客、树立形象的基本营销手段。促销管理也就成为企业,尤其是企业营销部门的重要管理职能。有关促销的方式与技巧、组织与管理等问题,已成为营销经理们经常探讨的话题。各种促销... - 2015-09-25
  • 保险的促销
  •   美国某个特种部队正准备出发作战,他们的上校要求士兵买人寿保 险,并说:“想想看,买保险是对我们的人身利益十分重要的事情,希望每个人都能买。并且,没买保险的家里,假如有士兵阵亡,政府是赔2500美金,而买了保险的家里却赔10万美金。”一个... - 2015-08-09
  • 漫谈国内超市企业的促销策划
  •   可以毫不夸张的讲,有关企划的方式和手段,到现阶段为止,已经是相当成熟和完善的了,换句话来说,甚至可以用“山穷水尽”来说。企业促销策划的运作,都只能是在现有企划形式上内涵的外延,少无新意可言,就好象人的分类一样,不... - 2015-11-05
  • 小餐馆的促销活动_幽默故事_中文幽默王
  •   小区附近一家餐馆新开张,门前写有100万元促销的招牌:“凡在本店就餐,消费超过100元者即可得到一次中奖机会,最高奖金为100万元人民币,开奖过程有国家权威公证员现场公证,童叟无欺,确保公平、公证。”100万!这... - 2015-03-30
  • 品牌定位技术——BICC
  • 刘伟雄  定位(Positioning)理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来,已得到世界性的认同,亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但是,由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和零散的战术性参考案例阶段,因此对于大部分企业而言,... - 2015-07-17
  • 华邑品牌的中国定位
  • 在国内诸多国际连锁酒店中,洲际酒店集团的特色服务总能给人一种与众不同的感觉。洲际酒店集团拥有众多酒店品牌,构建了一个全球最大及分布最广的酒店连锁网络。然而,基于对中国市场、中国文化的理解,洲际酒店集团正在精心筹划,针对中国消费者推出新的五星... - 2015-07-17
  • 震惊人心的促销活动宣传标语集锦 - 5068儿童网
  •   在很多的时候,我们可以看到很多地方都有促销活动宣传标语。各位亲,以下是由帅帅小编为大家精心汇总的推荐,希望喜欢。  双十一促销活动广告语  1. 手机双11价冰点价 买立返红包  2. 双11百亿元品牌优惠券,11月11日折后再优惠,马... - 2018-09-14
  • 解密宝洁的促销之道
  • 宝洁的成功有目共睹,然而对于宝洁的成功,绝大多数人将功劳归结于富有宝洁特色的三步式(提出问题→分析问题→解决问题)专家型和比较型广告,但却往往忽略了宝洁市场营销活动中最关键的一步——促销。其实对于... - 2016-04-15
  • 缎带小猪的促销术
  •     世界著名的利普顿茶叶公司 为了使自己 的产品迅速打进市场,在开业伊始别出心裁地举办了一次精彩的表演 。他们买来几头小猪,用缎带缎带给它们精心打扮,并插上“我要去利普顿市场 ;字样的小旗,然后赶着它们穿过闹市,引起众人的注... - 2016-01-31
  • 叉车的名词解释|有什么品牌选择 - 5068儿童网
  •   叉车的名词解释:  叉车是工业搬运车辆,是指对成件托盘货物进行装卸、堆垛和短距离运输作业的各种轮式搬运车辆,广泛应用于港口、车站、机场等。国际标准化组织ISO/TC110称为工业车辆。常用于仓储大型物件的运输,通常使用燃油机或者电池驱动... - 2018-01-04
  • 中传艺德周美玲:做强品牌 优质后期服务尤为重要 -高考热讯
  • 《中传艺德周美玲:做强品牌 优质后期服务尤为重要》(http://www.unjs.com)。  之前做主持人时,我是做房地产类节目的,文化地产,龙湖、万科都是我们的客户。说起环境我有很大的感触,每到周末有很多楼盘开盘,我们去做采访,房子还... - 2017-12-30
  • uedbet西甲赫塔菲官网-品牌优势 -杭州伊香舍贸有限公司
  •       uedbet西甲赫塔菲官网伴香水文化的精髓是永不满足、勇于创新。当其它企业还在为自己丰厚的利润而沾沾自喜的时候,uedbet西甲赫塔菲官网伴却斥巨资引进国国外先进技术不断升级产品,高品质的产品送到客... - 2017-11-18