为区别美规车,美规车商将品牌4S店所售车型统称为中规车

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    本周一,一条刊登在报纸上不足50字的转让广告引发了不少“美规车”行业从业者的长吁短叹:“因公司另有发展,现将成都市青羊区青羊工业园内4S店转让……”经成都商报记者证实,这家谋求转让的“美规汽车4S店”正是去年底才开始营业的“申兴汽车”。该店曾是成都首家以4S店模式经营的荣威350 “美规车”专营店,随后引发了多家极具实力的美规车商先后“4S化”的风潮,而这种所谓的“美规车4S店”模式也一度成为美规车商雄厚实力的象征。

     

    然而,谁也没有料到,不到一年时间,“申兴汽车”和成都近百家大大小小的美规车商,一起经历了从顶峰到谷底如同过山车般的巨大落差。从“申兴汽车”4S店这类原本被看做实力经销商代表歇业甚至转卖,透露出成都美规车市场开始“洗牌”的信息……美规车为什么会在成都盛极一时?又是如何走入荣威350低谷?美规车商4S店模式为何走不通?成都商报记者为您揭秘“美规车背后的故事”。

     

    【首家“美规车4S店”卖店起底】

     

    硬件起来了 软件未跟上

     

    昨日,成都商报记者以一名“业内从业者”的身份致电转让广告中留下电话的一位陈女士,她向成都商报记者证实待转让的就是“申兴汽车”、“专营美规奔驰的那家”。陈女士在介绍转让信息时表示,该店是去年底开始营业的,不到一年时间就转让是因为“老板做其他行业的生意去了”,转让费大约为800万元,这个费用主要涉及的是维修设备、店面装修等成本。“店面是租来的,签了20年长约,租金你要自己交。但只要你有车的资源,员工一到位,不需要再费多大事,直接就可以开始做起走了。”随后,成都商报记者联系到了一位不久前刚刚从申兴汽车管理层辞职的知情人士,据他介绍,申兴汽车的歇业卖店是由于在今年行业萧条的大环境下,投资者与合作经营者对美规车4S店经营模式意见分歧较大,加之效益欠佳员工纷纷离职,最终导致关门卖店,只保留了一家城市展厅。“由于当时建店光是硬件设施就投资了好几百万元,这一年运营几乎没收回多少成本,店要是卖不出去就只能是老板自己亏了。”

     

    作为成都首家以4S店模式经营的“申兴汽车”,在短短不到一年时间内迅速“死亡”,难道就只是因为“老板的问题”?一位美规车从业人士向成都商报记者分析了这其中更深层次的原因:传统品牌4S店以主机厂为依靠,品牌厂家能够为4S店提供稳定、充足的车辆资源,售后维修体系建设完善,能够保证消费者在所谓“4S”的售前、售后、信息反馈、零配件各个环节得到完善服务。而美规车商仅仅只是在大型进口汽贸公司与消费者之间扮演着类似“中间商”的角色,不仅对所售品牌售后、信息反馈、零配件等各个环节缺乏系统、科学的体系建立过程,甚至连车源都毫无稳定保障可言,这样依样画葫芦建立起来的所谓“美规车4S店”注定难以立足。“为了单纯地解决客户购买美规车后的维修保养问题,而引进昂贵的设备,再大兴土木建立起来的,充其量只能算有个4S店的‘壳’而已。从目前美规车商追求‘短平快’的销售模式看来,美规车4S店模式很难走得通。”
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