由细入微的品牌塑造技巧

  • 市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争便成为了目前市场竞争的焦点。于是,强势媒体成了香饽饽,电视、报纸、广播、杂志、互联网的广告价码一路飙升。因此,有钱做广告“使劲吆喝”的企业日子要比吆喝不起的企业好过得多。但是,品牌因本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器;而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。而对于一个企业而言,要树立持久的良好品牌形象,必须对所有的传播手段进行有效整合,以一系列手段增进人们对该企业品牌的好感和信任程度,方能在消费者心里树立持久的信赖和认可。

      塑造一个品牌,传统的主流媒体的作用固然必不可少,然而,象车体广告、路牌广告、电影广告等相对于传统媒体而言的弱势媒体,其作用也绝对不可忽视。在饮料界,被国人称为垃圾饮料的两大跨国巨头“可口可乐”和“百事可乐”却在中国市场取得了巨大成功!可他们在宣传策略并没有在主流媒体、黄金时段拿什么“标王”或“投以重金”,而是在细分的市场中和自己的消费者“促膝谈心”,从而把产品文化传播到极致。

      只要稍稍留心一下,你就不难发现,在饮料行业的销售终端,比如超市、小商店、商业街等,见到最多的是“百事”可乐及“可口”可乐的广告伞、POP、小店的牌匾等,而国内的饮料却很少!在终端销售日益重要的市场,运用副媒体抢占市场的“田间地头”,已为两家跨国饮料公司带来的源源不断的利润。这中间可能有商家认识的问题,也可能有市场的问题。然而从整个资金投入的角度分析,这种终端性的投入并不需要太多的资金,却能将消费者拉的更近,直接吸引着大众的眼球、诱惑者消费者的心。而关键的问题在于,商家有没有把这种“田间地头”的“小打小闹”看在眼里,并加以合理运用。

      仔细分析“可口”与“百事”,他们在中国市场的主流媒体所投放的广告并不比国内的同行业多,但却能占有国内市场的大半壁江山,这除了和他们具有跨国后遁的支持以外,是不是在行销技巧与行销文化上比国内企业的行销方略上更胜一筹。这是需要我们去深思的问题!
  • http://www.gushihui.com/show/175148/ - 2015-12-01
  • 可口可乐&金六福的品牌崇拜情结
  • 十一长假,我又仔细地翻看了朱光潜先生的美学著作,其中的一篇《谈英雄崇拜》禁不住地让我读罢再读,且浮想联翩。我的老乡在上个世纪四十年代,能够将英雄崇拜分析得那么独特、那么深刻,的确让人叹为观止。而我收获最大的就是由“英雄崇拜&rd... - 2015-07-14
  • 海尔,心中的品牌
  • 一次偶然的机会,在局用电部听刘副局长谈起海尔的企业文化,并看到他在会议记录本上摘录的海尔集团总裁张瑞敏的几句话:海尔企业文化核心价值观:创新;海尔精神:敬业报国、追求卓越;海尔生存理念:永远战战兢兢、永远如履薄冰;几句简短而又精悍的话让我振... - 2015-06-29
  • 中国消费者的品牌偏好
  • 蓬勃发展的中国消费品市场蕴含着无限商机。但对于期望挖掘巨大增长潜力的消费品公司而言,在考虑与中国购物者共同成长的同时,如何能够娴熟驾驭中国市场各种复杂多变的情况,是摆在面前的重要挑战。中国幅员辽阔,不同区域和城市所处的经济发展阶段有很大差异... - 2015-07-16
  • 建立一个不朽的品牌
  •    一个品牌何时应该被称之为“死亡”?譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona),以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时,意味着企业应该重振品牌... - 2015-07-27
  • 蒙住双眼的品牌管理
  • 无言的结局  2000年以来,品牌战略越来越成为中国企业运作的“焦点访谈”,其话语权的垄断地位有意无意地为职业精英在心向往之中默许和加强。然而喧嚣日上的言必称之口头禅并未在实践中达成预计中不可追赶之奇迹,品牌运作大多... - 2015-10-01
  • Zippo打火机:品质与营销缔造的品牌神话
  • 世界知名的Zippo打火机,80载不变的设计和品牌策略,令竞争对手望尘莫及。其塑造的品牌忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事。Zippo的成功就在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。  世界上没有第二个... - 2015-09-15
  • 让“母爱”成为最温暖的品牌-母爱故事-小故事网
  • 劲了。  当年高考,张博按自己的志愿报了杭州传媒大学,学了传播专业。毕业后不愿意找工作,留在杭州开网店卖服装。历松和丈夫气得没有一点办法,儿子像匹脱缰的野马,越来越“胡闹”,他们鞭长莫及,管不住了。  张博有自己的想... - 2014-12-15
  • 人生感悟:人格是做人的品牌-人生故事-故事大全
  • 人格如金,纯度越高,品位越高。做人一辈子,人品做底子。道德可以弥补智慧上的缺陷,但智慧永远弥补不了道德上的缺陷。人的两种力量最有魅力,一种是人格的力量,一种是思想的力量。品行是一个人的内涵,名誉是一个人的外貌。做人德为先,待人诚为先,做事勤... - 2014-08-04
  • 体贴入微的典故出处_成语体贴入微是什么意思、近、反义词 - 怎缺网
  • 清·赵翼《瓯北诗话·杜少陵诗》:“至于寻常写景,不必有意惊人,而体贴入微,亦复人不能到。”[功能、例句]①作谓语。丁榕《理解,应该是双向的》:“您(你)们对我们体贴入微,常常关切地询问:‘吃饱没有?穿暖没有?’”②作状语。欧阳山《苦斗》四六... - 2014-02-20
  • 体贴入微的词语意思|造句|字词解析 - 5068儿童网
  •   相关四字词语科普  近义词:关怀备至 无微不至  体贴入微造句造句的意思  解释:体贴:细心体谅别人的心情和处境,给予关心和照顾;入微:达到细微的程度。形容对人照顾或关怀非常细心、周到。  造句  1. 要想自己成为幸福的人,就应当对别... - 2018-09-18
  • 不必对伟大的品牌恐惧 - 建站教程 - 心情日志大全-爱情美文欣赏
  • 代言、促销返利这些小伎俩连哄带蒙,没时间琢磨产品品质和消费者价值,更没心思辛辛苦苦地做品牌(口号上是喊得很凶的)— 即使要做,也真不知道从何处下手呢!所以,二三十年过去,中国居然没产生一个叫得响的国际品牌。真不像话,看人家日本... - 2013-10-17
  • 七匹狼创始人周少雄 创建自己的品牌文化-小故事大人生
  •   七匹狼:从“中国制造”到“中国创造” “男人不只一面,今天你秀哪面?”七匹狼的电视广告向“奋斗中的男士”传播着他的生活主张,提出了“男士族群新文化”。   七匹狼创办以来,着眼于创立自主品牌,凝练自身价值观,创建自己的品牌文化。同时,也... - 2014-05-10
  • 第一夫人秀,例外的品牌故事-如何创业
  • cfj88导读: 中国第一夫人彭丽媛随国家主席习近平外访,作为中国“第一夫人”首次亮相国际,彭丽媛大方得体的形象使她迅速在国内外媒体面前串红。然而串红的不仅是“第一夫人”狂热,大方得体的穿着也为人们赢得进一步谈资, 不是爱马仕也不是Tods... - 2013-12-08
  • 你的品牌节能吗
  • 品牌思维的变革  “节约中国”的活动将中国社会经济的发展从粗放型模式推进到节约型模式的转折关口,省地、环保和节约能源等政策的提出与实施,让更多的人认识到“节约”、“节能&rdquo... - 2015-10-01
  • 服装企业,如何让形象代言人为你的品牌增值?
  • 品牌形象代言人已经成为服装企业打造品牌的一个的惯用手法。从1996年报喜鸟成功携手任达华以后,许多服装公司都开始聘请品牌形象代言人,有统计数据表明,中国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌形象代言人。  但是,拥有一个品牌形象代言人... - 2015-11-03
  • 忠告企业家:品牌塑造过程必须可控
  • 在与企业交流过程中,我发现很多企业家都存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌,但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己,千万不要急于塑造自己的品牌,否则自己也很快会成为别人的教训,彷佛“品牌猛于虎”。  其实,这些企业... - 2015-07-31
  • 品牌塑造须肩负起社会责任
  • 科技的发展、社会的进步大大提升了人们的生活品质,在满足了人们各方面需求的同时,也激发了人类许多不良的欲望。在市场经济中,各类企业扮演着越来越重要的角色,他们是国家富强、民族振兴的基础和象征。诚然,赚取利润是企业的最终目标,但同时,作为社会的... - 2015-09-23
  • 品牌形象塑造传播的五种人性化趋势
  • 随着人们对生活理解的变化,需求层次的上升,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。如今,“以人为本”逐渐成为人类各种行为和追求的准则,“客户导向”的思维方式... - 2015-08-02
  • LAX——主奥运走出来的品牌2012年6月14日-
  •   正在企业上下异仁锲而不舍的多圆勤奋之下,业界遍及构成一种共鸣:参与奥运盛典非锐丰一家LAX——主奥运走出来的品牌2012年6月14日之事,也是校阅阅兵国产专业声响企业成幼程度的一次契机,事关中国仄易远族企业的兴衰。  主某种意思上而言,... - 2016-04-13
  • 穷小伙从收酒瓶开始打造本身的品牌
  • 干练、不善言谈、低调、勤劳……固然是70年月的创业人,但刘玉栋身上布满了60年月人的气质和精力。初中结业的他,昔时闯济南时身上只有2元钱,但本日他旗下公司的年贩卖额已经打破2个亿。   闯省垣先修自行车   刘玉栋的家,和其他农村家庭一样:... - 2016-03-11
  • 4倍于CI威力的品牌战略——BPD
  • (一)CI大势已去  1、本土品牌的短命现象的原因  自从太阳神在中国创造CI神话以来,不少企业对CI的市场威力深信不疑,很多企业甚至将它作为企业一劳永逸,长盛不衰的不二法宝。可是,近年来许多企业抱怨CI战略并不象他们想象和广告公司鼓吹的那... - 2015-12-27
  • ·大三学生袁方:做网站要做自己的品牌
  •         大学生创业网讯 当不少大四应届生为谋得一份好工作四处奔波时,苏州大学海外教育学院06级中加班的袁方同学却已经全身心投入自己去年和朋友一起创办的公司,专心致志当起了副... - 2015-12-18
  • 穷小伙从收酒瓶开始打造自己的品牌
  • 精干、不善言谈、低调、勤奋……虽然是70年代的创业人,但刘玉栋身上充满了60年代人的气质和精神。初中毕业的他,当年闯济南时身上只有2元钱,但今天他旗下公司的年销售额已经突破2个亿。   闯省城先修自行车   刘玉栋的家,和其他农村家庭一样:... - 2015-11-21